整体市场下滑放缓,品牌集中度日益提高


根据GfK平板电脑全国零售监测数据显示,2015年9月平板电脑市场零售量为102万部,环比8月降低7.0%,同比下降34.8%。


在整体市场下滑的同时,产品品牌集中度有所提高。零售表现前五名的品牌零售量占整体零售量的78.3%,3月份前五名品牌零售量占比为75.2%,而这一数值在去年同期为72.6%。


一方面,购买平板电脑消费者越来越倾向于选择优质大品牌产品;另一方面,市场竞争中由于利润压缩严重,一部分平板电脑小厂商被淘汰出局。平板电脑市场发展的鼎盛时期过后,品牌集中化成为必然趋势。


国产品牌线下价格回暖,线上均价趋同于线下


国产品牌平板电脑整体均价在1000元上下徘徊。GfK零售监测数据显示,2014年全年线下均价持续下降,2015年初开始在波动中轻微上扬,从2014年12月的986元上涨至2015年9月的1125元,国产品牌线下价格呈现回暖的迹象。


与此同时,从2014年初至2015年9月的国产品牌平板电脑分渠道均价走势中发现,国产品牌线上、线下均价呈现出波动中趋同的态势。2014年1月至8月平板电脑线上均价明显低于线下,线上均价在800-1000元之间波动,线下均价在1000元以上;而2014年9月至2015年1月线上均价一度反超线下达到1000元以上;2015年全年线上与线下均价曲线交织在一起,两均价上下差值在60元以内。国产品牌平板电脑在线上、线下渠道的价格差异越来越小,渠道之间的差异越来越模糊化。