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1行业现状:增长放缓 品牌差距缩小

平板电脑商品化至今,马上五年,此前一直保持高速年比增长,但近期IDC公布的2014年Q3全球平板电脑出货量及市场份额报告却显示,之前那种持续高增长没有延续,全球平板出货量增长已明显放缓,并且像苹果、三星、华硕这样的大品牌,其市场份额相比去年同期也出现明显下滑。面对这种现状,甚至有不少分析人士、行业专家喊出了平板将死的论调。但究竟平板行业发展是否真的就开始走向衰退,作为数据党,不能空口白话,特援引2014年IDC前三季度数据进行分析,看这个行业发展到底如何?


Q1:苹果出货量大幅下滑 联想双增长


2014年Q1全球平板电脑出货量及各品牌市场份额(图片来自IDC)

从IDC公布2014年Q1数据来看,苹果依旧是出货量最大品牌,一季度达到1640万台,市占率高达32.5%,但相比去年同期依然下滑了16.1%;三星紧随其后,虽说出货量相比去年同期大幅增长32%,但相比苹果还是有520万台差距;华硕无论出货量还是市场份额相比去年同期都出现了小幅下滑;联想是唯一实现双增长的品牌,这也得益于联想YOGA系列平板上市,其颠覆了以往平板外观,受到了消费者的欢迎。

Q2:联想市占率跻身前三 苹果跌至26.9%

2014年Q2全球平板电脑出货量及各品牌市场份额(图片来自IDC)

2014年Q2苹果以1330万台出货量位列第一,其市场份额为26.9%,虽依然保持领先,但无论相比今年Q1还是去年同期,都明显下滑。三星依旧排名第二,但出货量相比Q1与苹果的520万差距有所缩减,本季度差距为480万台,并且出货量相比去年同期还稍有提升。除苹果、三星外,联想、华硕和宏碁分列三到五名,其中联想以64.7%同比增长率表现最抢眼,也凭借这一表现,其Q2成功跻身全球第三大平板电脑生产商。

Q3:苹果三星出货量差距缩小 华硕重返前三


2014年Q3全球平板电脑出货量及各品牌市场份额(图片来自IDC)

全球平板电脑市场在2014年Q3出货量规模达到5380万台,较去年同期的4830万台,增长11.5%。出货量最高品牌为苹果、三星和华硕,出货量分别为1230万、990万和350万。与去年同期相比,仅三星实现了5.6%的同比增长;苹果和华硕分别出现12.8%和0.9%的同比下滑。虽说联想出货量在第三季度同比增长30.6%,达到300万台,但其相比Q2,市场份额反而下滑至了第四名。


西单大悦城Apple Store场面冷清

通过2014年IDC前三季公布数据来看,苹果iPad出货量相比2013年同期出现了季平均12%以上的下滑,其成了平板行业排名前四品牌中出货量下降最严重的一个。主要原因,是这个时期内并没有新款iPad推出或上市;而三星虽说对比去年同期每季度出货量都有增长,但第二季度却增长极少,同样因为没有给力新品推出。而在这些市占率排名前五品牌中,联想是唯一保持了高增长的品牌,这与联想产品创新有很大关系,不过这一增长速度同样在放缓。

而从2014年前三季度全球平板市场总出货量来看,达到1亿5350万台,比2013年前三季度的1亿4130万台保持了约8.6%的增长,可见,虽说一线品牌出货量下降明显,但整体依然保持了增长,而出现这一结果,中国本土厂商功不可没。

2iPad出货量下滑是行业放缓主因

iPad销量下滑是行业放缓主因

而通过IDC公布2014年前三季度数据汇总来看,苹果iPad出货量总计4200万台,对比去年同期的4820万台,下降高达12.9%。作为全球出货量一直最高的平板,其销量缩水无疑成为全球平板销量下滑的重要诱因之一,至于具体下滑原因,大概有以下四个。


苹果2014年出货量与2013年出货量同期对比

原因一:iPad创新减少


各版本iPad外观差异小 易审美疲劳

自2010年第一代iPad上市引起市场轰动,iPad 2推出颠覆平板电脑外观之后,苹果随后推出的几代产品无论在外观,还是功能方面都改变不大,多为简单的硬件提升,还有单纯屏幕尺寸的变化,这让很多消费者形成了审美疲劳,一定程度上影响了出货量。

原因二:产品更新换代周期长


当前甚至还有很多人在使用第一代iPad产品

平板电脑上市之初,就有调查机构数据显示,其更换周期与智能手机相差不大,可能2~3年左右就会更换,但实际情况却是,很多平板电脑用户超过3年或更久时间才会换机,而iPad又是整个平板行业质量以及体验最好的产品之一,以致当前很多人手中仍在使用一代或二代iPad,够用的性能让用户完全没有了更换的冲动,这也影响了iPad新品的销量。

原因三:大屏幕手机的冲击


手机屏幕越来越大会冲击iPad mini销量

现在平板电脑屏幕越做越小,手机屏幕越做越多,而智能手机在采用大屏幕后,还保持了轻薄特点,并拥有强大且全面功能,完全可以替代平板电脑,所以这让消费者在选择平板时会产生犹豫。苹果今年也发布了两款大尺寸iPhone,尤其是5.5英寸iPhone 6 Plus肯定会影响很多人对于iPad mini的选择。而阅读应用Pocket收集的最新数据也显示,iPhone 6发布后,使用iPad阅读的时间占比只有28%,而iPhone 5s时代,iPad阅读时间占比高达45%,大屏幕手机对iPad的冲击可见一斑。

原因四:其它平板品牌发力


联想YOGA平板颠覆了以往平板外观设计

除了上述这些原因外,其它平板品牌发力也是一部分原因,比如三星旗下的GALAXY Tab S系列,联想旗下的YOGA平板系列,华硕MeMO Pad系列等,更顶级的硬件配置,加上创新的设计或功能,竞争力更强,所以也对整体出货量有一定分流作用,从而影响了苹果销量的下滑。另外微软放宽Windows系统授权费用,英特尔对华南厂商大力扶持,让高性价比平板越来越多,也带走了少部分苹果产品观望者。


3三星成苹果最强有力竞争对手

三星成苹果最强有力竞争对手

继续分析2014年前三季度公布数据,通过第一页三份数据来看,三星对比去年同期出货量都保持了小幅度的增长,并且其出货量和苹果的差距也在逐步缩小。可以说,三星在当前平板行业已成了苹果最强有力的竞争对手。


2014年前三季度苹果和三星出货量对比

而这种差距的减小,与三星的创新以及机海战术不无关系。今年三星在行业内绝对算得上是推出新品最多的品牌之一,并且从7英寸至12.2英寸几乎每个尺寸都有新品上市,但其中最吸引用户的还数年中发布的8.4英寸GALAXY Tab S T700以及10.5英寸的GALAXY Tab S T800。至于更具体原因,大致有以下三点。

1、设计上难分伯仲


三星GALAXY Tab S T700做工不输iPad mini

在平板行业,如果说苹果设计处于第一,那么三星肯定可排第二。三星平板电脑具有行业内最漂亮的外观设计。例如GALAXY Tab S T700不仅拥有独特8.4英寸屏幕,外观也很漂亮时尚,并且其6.6mm机身当时比所有上市的iPad产品都薄,但更重要的是,这些设计得到了消费者的青睐,所以越来越多人开始选购三星平板。

2、功能更加全面人性


三星Galaxy Note 10.1平板配手写笔 可3G通话

如果将三星旗下平板与苹果iPad进行比较,不难发现,三星比苹果功能全面很多。例如,GALAXY Tab S T805C拥有了更大的10.5英寸显示屏和4G模块,而这4G不仅只能用来上网,还可用来通话和短信。此外其采用的Super AMOLED屏幕,在显示效果上更好。而Galaxy Note系列配备了S pen手写笔,还有3G版本,内置多种优质内容平台,方便用户阅读。几乎在所有功能领域,三星产品都要超过苹果。

3、更大显示屏至关重要


12.2英寸三星Galaxy Note Pro P900视觉更震撼

如上所述,GALAXY Tab S T805C拥有10.5英寸屏幕,三星Galaxy Note Pro P900屏幕更是大至12.2英寸,而当前最新的iPad Air 2依然保持在9.7英寸,虽说这数值差距看着差别不大,但是如果在观看电影、网页浏览或是玩游戏时,那么大屏幕优势就会得到了体现。此外,行业也传闻苹果也将会推出12.2英寸iPad产品,这大概也是苹果意识到了更大屏幕的重要性。

所以虽说苹果是平板电脑市场最好的硬件制造商,但是三星已经相继推出了多款优秀的平板电脑,而且这些产品也赢得了全球消费者的关注,这种发展势头对苹果iPad构成巨大威胁,出货量差距减小也就解释得通呢。

4一枝难独秀 其它品牌百花齐放

一枝难独秀 其它品牌百花齐放

除了苹果三星外,华硕,联想,宏碁等品牌出货量相比去年同期数据也变化颇大。而在这些一些品牌中,联想是唯一一个三季度都没有出现负增长的平板品牌。而这得益于联想对平板的创新,尤其是联想YOGA平板系列创新的书卷设计,带来了多种使用模式,这是对平板传统外观的颠覆,带来了更好的握持摆放体验,吸引了众多消费者目光。


联想2014年前三季度总出货量对比2013年增长显著


联想YOGA平板2 Pro自带投影功能

虽说2014年华硕第一季度和第三季度出货量出现了轻微下滑,但前三个季度总出货量相比去年同期还是有了1.2%的增长。而得到保持的原因,与华硕今年主攻小尺寸平板关系颇大,Fonepad系列凭借均衡配置,可通话的全面功能,还有MeMo Pad系列凭借主流配置性能,时尚外观,还有便宜的售价吸引了消费者购买。


华硕2014年前三季度总出货量对比2013年仅轻微增长


华硕Fonepad 8支持双卡双待通话

而整个行业,微软放宽了Windows 8.1系统授权费用,对于9英寸以下设备更是完全免费;英特尔为了提高芯片市场占有率,也加大了对中小厂商的扶持力度,这样平板电脑售价开始大幅下降,而国内消费者大多人喜欢高性价比产品,所以市场中也出现了不少小品牌卖的比大品牌还好的情况。而这也是IDC2014年前三季度Others项出现持续增长的最好解释。


Android系统市占率遥遥领先iOS系统

另外,不可否认,苹果iOS系统体验非常优秀,但其仅iPad使用,而Android目前已经成为全球使用最广泛的操作系统,并且其市占率还在逐步走高,越来越多的消费者在购买搭载Android系统的设备,整体已经对苹果构成了巨大威胁,而一些兴起品牌也正好能够利用这一契机。

写在最后:

通过前面的数据对比分析不难看出,全球平板电脑出货量增长确实在放缓。而苹果iPad系列出货量的不断下滑是诱因之一,但更深层次原因还是iPad创新的减少。不过由于今年苹果在10月才发布新款iPad,相信在第四季度其出货量会有个明显的提升。

而从IDC2014年公布的前三季度也可看出,全球平板总出货量对比去年同期虽有放缓,但依然保持了增长,而从当前平板市场来看,也并未达到饱和,尤其是功能细分方面,所以说整个平板行业开始走向死亡还为时尚早。

当然也不可否认,如果不积极创新,整个行业也会有走向衰退可能,所以当前平板品牌需要做的是,加大创新力度,然后更加细分市场,推出更符合大家喜好的产品,这样才有助于整个行业触底反弹,从而像手机产品一样真正的全民普及。对于现在的平板市场而言,无论是一线品牌,甚至山寨厂商,大家依然还有机会!


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